Lippincott谈品牌标识(LOGO)如何再设计

作者:佚名 来源:ad110 时间:2014-11-28 标签: 品牌标识
本文转译自:Business Insider,消费者每一天都要被无数的logo环绕,但是他们中的绝大多数人都不会意识到这些图标是如何不间断地向他们的潜意识中灌输大量的信息。

“一家企业的logo是它自身的简写,是一个讲述了品牌文化、行为和价值观故事的视觉线索。” 著名品牌战略及设计公司 Lippincott(利平科特)资深合伙人 Su Mathews Hale(苏·马修斯·黑尔) 说。但因为人们从logo中获取信息只是几秒钟的事情,所以打造一款logo “有些时候可以说是品牌战术中最难的一件事,”她说。

马修斯会在接下来的文章中为我们解读一些她曾参与过的设计案例以及一些她个人所欣赏的企业logo。



沃尔玛
2005年,沃尔玛选择Lippincott公司来对他们的logo进行重新设计。沃尔玛公司希望摆脱以往大型廉价商品供货商的形象,而是成为一个人们可以明智省钱但能购买优质商品的地方。沃尔玛的新logo在2008年初次登台。

马修斯及她的团队认为沃尔玛旧版的全大写、由深蓝色字母组成的logo似乎一直在大声嚷嚷着“公司”的概念,并且该logo已经与批评者中一个非常流行的观点紧密结合在一起,该观点将沃尔玛视做一个在全美范围内碾压小型企业的恶毒巨人。而将星星符号作为连字符的设计在马修斯的团队看来是非常普通且很容易被人遗忘的。他们同样也认为用连字符链接“mart”(集市)一词很容易使人在脑海中浮现街角商店和廉价杂货铺的形象。

设计团队决定继续留用蓝色,因为马修斯说蓝色是在世界范围内都很受欢迎的颜色,但是他们选择的是较浅的蓝色,因为设计人员相信这种蓝色能够给人一种现代且值得信任的感觉。原本带有棱角的字体被“一种更具人文主义的字体”所取代。logo的最后是一个像星号的符号,因为设计人员想让它看上去像是“一盏照在你头顶的明灯”,同时也隐喻沃尔玛的顾客能够明智地选择价廉物美的商品。星号的颜色是那种看起来充满希望但又不会过于明亮的黄色色调,因为“在零售行业中,明亮的黄色通常与低成本的商品联系在一起”,马修斯说。在焦点小组座谈中,参与者将这星号解读为像是一朵向日葵的闪光,这让马修斯感到非常开心,因为二者都是非常积极的关联。



eBay
2012年,易趣有着与沃尔玛完全相反的问题:公司想要真正的成熟起来,而那时充满趣味的logo却妨碍了企业的壮志雄心。马修斯说当看到有些互联网公司那种令人震惊、乱七八糟的logo时,他们脑海中往往浮现的是那些在.com泡沫破灭时倒闭的公司。所以,在易趣公司logo的设计上,她和她的团队保留了原logo的设计风格,但是进行了更为精致的排版,对logo颜色进行柔和,并将字母置于同一条基线上。最终的logo “更接地气”,能够很好的与一家重视业务的公司相契合。



星巴克
在过去的数年间,星巴克已经成长为一个全球的强势集团,旗下的非咖啡产品也得到了大力推广,例如点心、三明治和茶。2011年,星巴克决定更换一个更为简洁但又不局限于“咖啡”一词的logo。尽管马修斯没有参与到这个项目中去,但是她在Lippincott的同事参与了。

重新设计开始于一项基本前提。当焦点讨论小组被问到星巴克的logo是什么颜色时,马修斯解释道,参与者几乎异口同声的回答说是“绿色”。但是问题是,旧版的logo只有外侧环绕的一圈是绿色,而中间的女妖塞壬是用黑色勾出轮廓的。马修斯说设计者将塞壬从禁锢中解放出来,用已经被客户广泛认可的颜色对她进行填充。星巴克要求设计者们不能使用“咖啡”一词,所以他们将公司名从圆圈中去掉,因为塞壬的形象就足以撑起整个logo。

“这是一个有关logo进化的极佳例子,”马修斯说。



FedEx(联邦快递)
联邦快递公司的logo是马修斯非常喜欢的logo。正如她所设计的凯悦酒店的logo那样,她喜欢内含惊喜的图案,在FedEx的logo中由字母E和x构成的箭头是最著名的隐藏设计之一。她同样也很欣赏这个logo的永恒性。“它可能是在1970年设计出来的,但也可能是昨天才刚刚出炉的”她说。

联邦快递的logo实际上是在1994年由Lindon Leader公司设计的,至今已经赢得了超过40项的设计奖项,很多奖项是因为马修斯所提到的原因而获得的。



Apple
logo所展示的内容需要与公司经营方向的转变相契合,马修斯认为苹果公司的logo就是一个不错的例子。苹果公司联合创始人之一的罗纳德·韦恩是苹果公司第一代logo的设计者,那时的logo是一个古怪的、细节丰满的艾萨克·牛顿的蚀刻版画,希望能够代表苹果公司是一个野心勃勃的局外人的身份。在同一年,史蒂夫·乔布斯雇佣了罗伯·让诺夫对logo进行重新设计,并加入了一些现代性的元素。让诺夫便设计出了现在苹果公司所使用的那个被咬掉一口的苹果的图案,为了展现苹果公司在计算机领域的独特性,乔布斯选择彩虹色对logo进行填充。

苹果公司为了迎合公司所追求的简洁、单纯设计,在1998年将logo变成了单色。

logo设计的趋势
当接手一个logo设计项目时,马修斯将“真实”和“新颖”进行区别对待。她说一个logo需要是“真实的”,在这个意义上,它不应该仅仅追求趋势“新颖”。具有时尚性应该被视作是品牌的附属元素,就像是消费者的购买体验和公司的网站界面。这也就是说,logo在合理的基础上,又能够与它被展示的方式相契合。

“在过去,logo的尺寸有很大限制,因为它们通常被印刷在名片上。而如今,它们变得更小,因为要适合手机屏幕的尺寸,”马修斯说。这也是为什么如此多的logo变得“更平”的原因,由此而言,logo的尺寸已经限制了增加深度或是运动维度的阴影技术的使用。

以下就是谷歌logo在去年进行平面化的例子:



l“我个人更喜欢简洁的设计,”马修斯说。“倾斜的效果是我最糟糕的梦靥。”

Lippincott
Lippincott Mercer (音“利平科特·默克”) 是被公认的CI行业(Corporate Identity)创始公司之一。在上个世纪50年代到60年代中期,当华特尔·兰德尔(Walter Landor)的公司(朗涛Landor)的业务还专注于包装设计和产品品牌的时候,华特尔·马古利斯(Walter Margulies)已经成为公认的第一位在现代企业识别咨询业务领域的卓越专家,他和对识别业务抱有一些兴趣的产品设计师戈登·利平科特(Gordon Lippincott)一起创建了L&M设计事务所(Lippincott & Margulies)。1986年,默克咨询集团从Clive Chajet手中买下了Lippincott。2003年1月,默克将它更名为Lippincott Mercer,让它以“品牌科学”的定位来统领默克咨询集团的所有品牌咨询业务。Lippincott的客户包括Sprint、三星、麦当劳,及2010年重新发布品牌战略的星巴克即由Lippincott操作。
【设计之家 原创文章 投稿邮箱:tougao@sj33.cn】

相关文章

随机推荐

推荐文章

  • 40个可爱粉色儿童房设计

    亚游wwwag8com,  诚然,印度在多项国力指标上大大逊于中国。但若论在南亚竞逐,新德里享有巨大优势。地理上,次大陆处于南亚中央。这令印度海空军对于经由印度洋的海上交通具有一定掌控。印度人谙熟本地区各种环境,相比域外国家,也更重视管控印度洋事态。在东亚,中国或许有主队优势。但在南亚,中国是客队,想在那里随心所欲就须克服印度的主场优势。对中国来说,向印度洋投送兵力很难,在那里常驻海军难上加难。

      目前我们完成了普天eMotion1.5版本研发并送入推广阶段,已经受到波导等国内手机厂商的欢迎试用。2003年8月普天作为唯一一家手机技术商应邀参加了信息产业部在厦门召开的手机厂商座谈会。eMotion技术成果得到与会数家厂商的一致认可。目前普天和SUN、MOTOROLA一起,成为中国移 动JAVA标准制定的家合作伙伴,同时也是中国联通、中国移 动JAVA标准制定的三家合作伙伴。同时也是中国联通JAVA和BREW技术的合作伙伴。作为eMotion技术的后续实验和开发内容,其下一代产品即eMotion2.0版本的开发在现有的eMotion1.5进行技术转化的同时已经启动。并获得了国家计委863项目支持,通过863专家组的鉴定,认定该技术属国内领先。美国防部:战胜IS后部队将从伊拉克转移至阿富汗  还翻到一张唐嫣的锅盖头,顺着看下来,感觉此发型真的不适合脸大的人啊!所以我这二十多年都没有剪过。。。

    40个可爱粉色儿童房设计装修设计

  • 50个漂亮的客厅电视背景墙设计

    50个漂亮的客厅电视背景墙设计装修设计

  • 57款精美创意的家具标志设计

    57款精美创意的家具标志设计标志设计

最新文章

热门标签

医生吐槽鸿茅药酒是毒药被抓 内蒙古公安厅回应 直击|传微信内测版本:朋友圈视频可同步微视 京东增资安联财险获批 保险“棋局”落下重要一子 标普500指数自2014年以来录得首个盈利正增长 揭秘“派对模式” 梅赛德斯解释引擎工作模式 巨头争夺智能快递柜话语权:这个“香饽饽”真的香吗 曼城又现超强真核!独挑攻击线 瓜帅就等他爆发 佩雷拉:亚冠可能会有轮换 对手体能比我们好 休城前方-单手无法掌控世界 屠狼惟有兄弟齐心 黄坤明:加快构建具有中国风格气派的哲学社会科学 京媒:人和奥古报复不应该 于汉超动作实在太恶劣 大马警方再查前总理三处公寓 名包现金装满5卡车
人民日报:中国想出C罗梅西 市长得多规划点球场 人民日报:表情包也要有“法治脸” 滥用可能吃官司 何立峰:对雄安新区规划框架反复打磨 已基本完成 半场-博阿基耶错失良机 苏宁客场暂0-0平富力 叙利亚发现两枚未爆炸巡航导弹 已交俄罗斯保管 揭秘:官员都为哪些事办理假离婚? 20岁小伙招嫖2名40岁女子被抓:女子指称第5个客人 谁是苹果2000多亿美元汇回美国的最大赢家? 马英九KMT帽T推短袖版 蒋万安示范宣示战袍换季 意大利新帅:国家队需要布冯 维拉蒂是杰出天才 欲破叙利亚僵局 西方要对俄罗斯否决权“下手”了 中国电信董事长杨杰:人工智能助力数字中国建设
睢冉晒3分训练视频15投全中 球迷:录了多少遍? 洛帅教鞭落下敲定两个核心 战术司令官+新巨星骑手 英首相将亲自负责脱欧谈判 英国欧盟拟在WTO“分家” 拼多多上市 3年创业黄峥每天进账5000万 亿利外援晒新东家球衣照 未随队冬训离队成定局 王毅谈“印太”战略:一时引人耳目 转瞬归于平寂 美加墨就修订北美自由贸易协定展开新一轮谈判 港股跌逾300点后倒升 平保腾讯领涨 土副总理:该国将向阿夫林派遣特种部队完成军事行动 央行祭出杀手锏 扫码支付背后游戏规则终于要改了 美股暴跌:顶尖科技公司市值单日蒸发近2000亿美元 最后3轮连战3支冠军!浙江冲季后赛遇魔鬼赛程 纽厄尔获选为美高协会新总裁 普莱斯任执委会成员 亚游wwwag8com